中国本土鞋企品牌或遇冷

2019-09-05 05:59:54 围观 : 111

  

中国本土鞋企品牌或遇冷

  公开资料显示,奥康国际主营男鞋业务,据2016年的年度报告显示,营业收入同比去年下降了2.07%,虽在2017年有所回升,但幅度较小,从最新的2018年半年度报也可以看出,营业收入同比上半年度又下降了1.37个百分点。总的来说,达芙妮产品分“D28”及“D18”两大系列,目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之间女性。 2019年是零售科技应用落地和品牌创新爆发的一年。一方面,零售商正在加速与新技术融合,深耕后端供应链管理的同时在前端体验上也增强了线上线下融合和交互感;另一方面覆盖垂直人群的大量新品牌如雨后春笋般诞生,并且借助下沉市场、出海、内容电商、全域营销等模式突围。看到这一数据时,我的第一反映有点伤感:我又拖垮了行业平均值。但另一职反应:为啥这么大的用鞋市场,中国本土鞋企的日子却越来越难过?有台资背景的女鞋企业达芙妮,一直没抑制住业绩连续下滑颓势。2018年上半年的的亏损加剧至4.926亿港元。大幅打折过季的销售比增加,利润减少。截至今年6月底,上半年达芙妮核心品牌业务同店销售总计录得9.1%的跌幅。 1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。特步将品牌定位为“时尚运动”,成为《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”;李宁2018年纽约时装周走秀使“悟道系列”服装成功的走进年轻人的视野;安踏收购FILA,2018年6月签下王源为全新品牌代言人,开发高端运动时尚市场。随着人均可支配收入的提高,人们的购买力不断增强,中国的鞋类市场销售额逐年稳步增长。据Euromonitor International调查显示,2017年中国鞋类销售额达到3819亿元,同比增长5.5%。其中,女鞋销售额占比高达48%,男鞋销售额占市场销售额约38%,童鞋销售额占14%。预计2021年,鞋类市场规模有望达到4874亿元。总之,这些寻求“翻身”的鞋企们正朝着运动、时尚、年轻的方向努力着,寻求新的生机。男鞋与女鞋不同,款式要求等虽占有一定比重,但也不能与女鞋相提并论。男鞋产业除受到电商的冲击外,在一定程度上也受到了运动鞋的影响。据智研咨询网发布的《2017~2023年中国运动服装零售产业全景调研及发展前景预测报告》中显示,运动鞋品牌的营收在总体上有增长的态势,市场占比也有所增加,而运动鞋的消费男女比为6:4,这就在一定程度上占据了男士皮鞋产业的份额。请发送邮箱到,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助 2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系亿欧公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至,会有工作人员与您取得联系。百丽女鞋在我们的印象里是“妈妈鞋”,推出的产品不能够吸引年轻的消费者,品牌老化严重。其实细究它的消费群就没有改变过,从前的年轻人,现在的妈妈们,但现在妈妈们的购买力市场占比又怎可同日而语?可见,无论是童鞋、男鞋还是女鞋,中国市场的销售额都涨势喜人,中国的鞋类消费市场潜力巨大。但是面对庞大的市场,国内的本土品牌却销售暗淡。名噪一时的“一代鞋王”百丽也逃脱不掉退市的命运,巅峰时期的百丽曾有过“凡是女人路过的地方,都要有百丽”这样的口号,但今非昔比,由于品牌老化加上消费市场升级等原因,最终导致了百丽在2017年7月迎来了退市的命运。在经历了2012~2013年的调整后,运动鞋服市场进入了强劲的复苏期,各大运动鞋品牌凭借功能性与时尚元素迅速重获市场认可。先来看看“D28”系列,这个系列的主要消费群是成熟女性,可达芙妮的销售策略主要靠的是平价走量,导致了产品难以抓住高端消费者。女鞋的不景气也给男鞋市场敲响了警钟,奥康国际旗下的奥康、康龙在2017年累计关掉了122家直营门店,以达到止损的目的。我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号国内的各大运动品牌不约而同的瞄准了千禧一代,将运动产品时尚化,产品从“买得起”向“想要买”转变,以时尚元素为切入点拉拢年轻的消费群体,丰富生产线,升级门店,走起国潮风。总部:北京市朝阳区霞光里9号中电发展大厦A座10层华南:广东省深圳市南山区大冲商务中心C座1708室华东:上海市长宁区长宁路1027号兆丰广场2206 产品年轻化是大势所趋,千禧一代们对于当下品牌难以产生持久的忠诚度,品牌崇拜早已弱化。追求个性的消费心理早已在主流消费人群中生根发芽,毕竟谁都不想穿一双烂大街的鞋子。所以怎样找准他们的需求,刺激新的购买力成为企业发展战略的重中之重。近日,艺术购物中心K11旗下专门研究年轻消费趋势的专题组发布报告称:中国千禧一代的鞋柜正在迅速扩大,女性受访者平均每人拥有24双鞋,男性受访者则相对较少,拥有15.5双,组图:索菲娅·维加拉踩平底鞋购物 长发飘飘墨平均每人拥有的鞋子可达21.2双。奥康早就看中了年轻人的运动市场,为了让品牌形象年轻化,在2014年就请来了当红的韩国明星金秀贤作代言。2015年,奥康宣布牵手美国运动鞋品牌斯凯奇。奥康国际董事长王振滔也曾说过,全品类、多领域、时尚运动化是奥康未来的发展方向。奥康国际旗下的斯凯奇的营业收入在2017年也比上年增长了111.69%,在公司其它品牌中一枝独秀。这也算找到了传统鞋业转型的一个突破口。【若贵司平台转载亿欧公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】 “D18”系列,主打青春时尚以包揽年轻的消费群体,但曾令达芙妮引以为傲的产业链却成为了困住前进步伐的枷锁。从产品的设计到生产,再到销售环节,其中经历的环节较多,耗时较长,根本无法抓住当前的流行趋势。商品老气,丢掉了最核心的竞争力。其实商品本身缺乏竞争力才是最致命的原因。同样的问题更出现在中国女鞋市场,鞋品琳琅满目,但款式却不尽如人意。再加之品牌宣传方式单一,如果不加以调整,传统鞋业恐难再翻身。其实最关键的问题还在商品本身,百丽的品牌同质化严重,并没有形成品牌自己独特的风格,虽然现在鞋的购买渠道众多,但我们不难发现,金子的光芒是无法掩盖的。巴黎世家的老爹鞋就是一个活生生的例子,“丑潮”的特点使其在同类鞋中脱颖而出,新款出售时,买个鞋都得先预约。 “当初的“鞋王”已无人问津,现在的消费者穿鞋不单纯是为了舒服与美观,更是表明身份标签和生活态度。” 基于此,今年的GIIS零售创新峰会,将紧扣“新科技”“新潮流”两大热点,以“潮流邂逅科技”为主题,围绕零售领域:科技和数字化创新、时尚浪潮、零售投资趋势、品牌营销、孵化品牌、电子烟、新流量入口、折扣零售、老字号与新国潮、食品创业机会等十大话题,邀请头部企业进行深入探讨,谱写零售产业的“冰与火之歌”。除达芙妮外,千百度、星期六等老牌女鞋企业的消费前景也不够明朗,是折射国内的女鞋品牌的消费市场氛围低迷?电商普及,消费者选择的渠道更加丰富,选择的空间也更为广泛,足不出户就可以买到世界各地的商品,这使得门店销售的大势不在。在购买力一定的情况下,商品的购买被严重分流,业绩下滑成必然。传统鞋业的发展就止步于此了吗?该如何寻找出路,这是当下很多企业面对的境况。或许可以借鉴我国运动鞋产业的发展策略。